Đối với các doanh nghiệp, trang web không chỉ là danh thiếp trực tuyến, mà còn là vị trí cốt lõi để chuyển đổi khách hàngsắp xếp hợp lý các cột trên trang web của doanh nghiệpĐó là "kỹ thuật xương" để xây dựng vị trí này - nó quyết định liệu người dùng có thể nhanh chóng tìm thấy nội dung yêu cầu hay không, cũng ảnh hưởng đến công cụ tìm kiếm về kết cấu trang web và hiệu quả thu thập. Không ít doanh nghiệp khi xây dựng trang web, thường rơi vào tình trạng khó xử "muốn hiển thị quá nhiều nội dung, nhưng không biết cách phân loại", cuối cùng dẫn đến sự hỗn loạn của cột, mất người dùng, hiệu quả SEO giảm giá rất nhiều.
Nguyên tắc cốt lõi của trang web doanh nghiệp: người dùng ưu tiên + thích ứng SEO
1. Quan điểm của người dùng: Tối thiểu hóa con đường yêu cầu là cốt lõi
Đối tượng cuối cùng của trang web của doanh nghiệp là người dùng, nguyên tắc đầu tiên của việc sắp xếp cột là phù hợp với thói quen duyệt web và logic nhu cầu của người dùng. Ví dụ, khi người dùng truy cập vào trang web của một công ty công nghệ, họ muốn nhanh chóng tìm thấy "chức năng sản phẩm", "các trường hợp ứng dụng" và "địa chỉ liên lạc", chứ không phải nội dung thứ yếu như "sự hoạt động của nhân viên" hoặc "những bài phát biểu của lãnh đạo" trong doanh nghiệp.Đường dẫn người dùng ngắn nhấtKhi thiết lập cột, chúng tôi được yêu cầu đặt 80% nhu cầu tần số cao của người dùng trên trang đầu hoặc cột cấp một, giảm số lần nhấp chuột của người dùng.
2. Quan điểm SEO: Kết hợp từ khóa bố cục và nhập thân thiện
Từ góc độ SEO, cột là phương tiện quan trọng của bố trí từ khóa, thiết lập cột hợp lý có thể giúp công cụ tìm kiếm nhanh chóng xác định chủ đề cốt lõi của trang web. Ví dụ, từ khóa kinh doanh cốt lõi "Giải pháp tự động hóa công nghiệp" được đặt thành cột cấp một, vừa phù hợp với thói quen tìm kiếm của người dùng, cũng có thể tăng trọng lượng của từ khóa này.Đồng thời, bạn cần tránh sự trùng lặp nội dung giữa các cột, nếu không sẽ dẫn đến công cụ tìm kiếm phán đoán nội dung đồng nhất, ảnh hưởng đến hiệu quả bao gồm.
II. Các bước cụ thể để sắp xếp hợp lý các cột trang web của doanh nghiệp
1.Đầu tiên chải nhu cầu cốt lõi: doanh nghiệp + người dùng điểm đau kép
Trước khi xây dựng cột, bạn cần hoàn thành hai công việc nghiên cứu:
- Đánh giá mô-đun kinh doanh cốt lõi của doanh nghiệp: liệt kê các sản phẩm chính, loại dịch vụ, lợi thế cốt lõi, trường hợp thành công và các tài sản cốt lõi khác của doanh nghiệp, xác định nội dung cốt lõi cần thể hiện;
- Nghiên cứu nhu cầu tần số cao của người dùng: thông qua hộp thả xuống của công cụ tìm kiếm, tìm kiếm liên quan, phân tích cột trang web cạnh tranh, tóm tắt các từ khóa tần số cao và điểm nhu cầu khi người dùng tìm kiếm nội dung liên quan của doanh nghiệp, chẳng hạn như "giá sản phẩm", "dịch vụ sau bán hàng", "tài liệu kỹ thuật", vv.
2. Xây dựng khung cột cơ bản: Cột bắt buộc + mở rộng cá nhân hóa
Khung cột cơ bản của trang web doanh nghiệp cần cân nhắc tính chung và cá nhân hóa, dưới đây là tham khảo các cột bắt buộc và tùy chọn:
- Các mục bắt buộc: Trang chủ, Về chúng tôi, Trung tâm sản phẩm / dịch vụ, Tin tức, Liên hệ với chúng tôi - năm mục này là con đường cơ bản để người dùng hiểu về doanh nghiệp và cũng là chỉ số cốt lõi của công cụ tìm kiếm để đánh giá tính toàn vẹn của trang web;
- Mục cá nhân hóa: mở rộng theo loại hình kinh doanh của doanh nghiệp, ví dụ như ngành sản xuất có thể tăng mục "sức mạnh sản xuất", các doanh nghiệp thương mại điện tử có thể tăng mục "đánh giá khách hàng", "hoạt động khuyến mãi", các doanh nghiệp B2B có thể tăng mục "giải pháp" và "thông tin ngành".
3. Tối ưu hóa cấp cột và đặt tên: cấu trúc phẳng + khớp từ khóa
Cấp bậc cột là một chi tiết quan trọng ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và SEO:Tốt nhất là kiểm soát trong 3 tầng(Trang chủ → Cột cấp một → Cột cấp hai), tránh người dùng nhấp nhiều lần vẫn không tìm thấy nội dung.Đồng thời, đặt tên cột phải cân nhắc đến việc người dùng dễ hiểu và bố cục từ khóa SEO, chẳng hạn như thay thế thuật ngữ nội bộ "Giải pháp WMS V3.0" bằng "hệ thống kho thông minh", thay thế "Trung tâm hỗ trợ khách hàng" bằng "quá trình dịch vụ sau bán hàng", để người dùng hiểu ngay lập tức, cũng có thể phù hợp với logic tìm kiếm từ khóa của công cụ tìm kiếm.
Lầm lẫn thường gặp: Đừng để bố cục cột làm suy yếu hiệu quả của trang web
Rất nhiều doanh nghiệp khi sắp xếp cột dễ mắc phải những sai lầm sau đây, cần phải chú trọng tránh:
1. Quá nhiều cột quá phức tạp: Đ chồng chất nội dung gây mất người dùng
Một số doanh nghiệp muốn đặt tất cả các chi tiết kinh doanh vào cột cấp một, dẫn đến thanh điều hướng trang đầu có hơn 10 tùy chọn, người dùng vào trang web mà không thể tìm thấy điểm chính. Cách làm đúng là hợp nhất nội dung thứ cấp vào cột thứ hai, ví dụ như "Hành vi của nhân viên" và "Danh dự của doanh nghiệp" vào cột thứ hai "Giới thiệu về chúng tôi".
2.Đặt tên cột mơ hồ: Thay thế ngôn ngữ người dùng bằng thuật ngữ nội bộ
Một số doanh nghiệp thích đặt tên cột bằng mã dự án nội bộ hoặc ngôn ngữ chuyên nghiệp, chẳng hạn như "Kế hoạch X", "Dịch vụ trung gian", người dùng bình thường không thể hiểu ý nghĩa của nó, không chỉ làm giảm thời gian lưu trú của người dùng, mà còn không có lợi cho việc kết hợp từ khóa của công cụ tìm kiếm.
Các cột trang web không phải là sự xếp chồng của doanh nghiệp, mà là bản đồ điều hướng của nhu cầu của người dùng - Chuyên gia SEO cao cấp Lý Minh
3. Cột logic lộn xộn: nội dung đặt chéo ảnh hưởng đến đường dẫn người dùng
Ví dụ, việc đặt "các trường hợp sản phẩm" cùng một lúc trong mục "Trung tâm sản phẩm" và "Tin tức" hoặc đặt "Liên hệ" trong mục "Giới thiệu chúng tôi" sẽ làm xáo trộn logic duyệt web của người dùng, dẫn đến người dùng thoát khỏi trang web giữa đường.
Nói tóm lại,sắp xếp hợp lý các cột trên trang web của doanh nghiệpĐây là một kỹ thuật hệ thống cần cân bằng trải nghiệm người dùng và các quy tắc SEO. Chỉ có lấy nhu cầu của người dùng làm cốt lõi, kết hợp với các đặc điểm kinh doanh của doanh nghiệp và các quy tắc của công cụ tìm kiếm, xây dựng một khung cột logic rõ ràng, cấp hợp lý, mới có thể làm cho trang web trở thành "trạm điều hướng nhu cầu" của người dùng, cũng trở thành "đạt khách" của doanh nghiệp.
Thêm một người bạn